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回顧一下鶴年堂該產品之前的包裝。

謝謝鶴年堂敢于對產品的視覺做出改變,祝產品大賣!

蓮藕荷葉膏滋補品包裝設計

中華老字號的商業邏輯,不再是“倚老賣老”


當提起中華老字號,很多人會想到同仁堂,東來順等等的百年老店,目前多數的老字號都是百年前或者幾十年前出現的。鶴年堂作為第一個中華老字號,有六百多年的歷史,可謂是真正的“老北京”。成立于1405年的鶴年堂,在漫長的歷史中,經過歷代人的傳承和發展,養生理論和方法逐步完善,在技術上鶴年堂的確是占有相當明顯的優勢。

六百年的歷史也是鶴年堂的優勢,但是在當今的市場競爭中,若單純的依賴“中華老字號”就想要在競爭中勝出的概率微乎其微。在鶴年堂不斷開拓新銷售模式,進軍電商市場之后,也在拼殺中發現了自身存在的問題。沒有一個符合目標客戶審美的視覺,就無法在其心中留下印記,自然銷售情況也不會樂觀。設計的角度,不是設計師站在“藝術家”的角度忘我的創作,也不是甲方一味的想要表達自己的全部優勢。而是在目標客群中尋找與產品的關聯點。把關聯點通過恰當的語言“說”出來,讓他(她)聽得懂。

設計簡述:

常有客戶的想法是,我有三種產品,想要用同一種包裝,這樣節約成本。鶴年堂的蓮藕荷葉膏由于已經具備了豐富的銷售經驗,我們決定反其道而行之。一個產品,分成三個視覺,涵蓋工作、旅行、生活,呼應了此產品以三盒為單位銷售的特點。

工作的場景  你認真的樣子真美

旅行的場景  你值得擁有最好的

生活的場景  精神的富足

以上表達了現代女性的態度-物質獨立,精神富足,內心充盈

更注重高品質的生活和精神層面的東西

潔身自好-白

經濟獨立-富

內外兼修-美

 


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