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小傲焦乳酸菌飲料包裝設計

用色彩形成口味的預期,用圖形將產品賦予情感


優樂多想要在持續提高品牌力的同時還想要增加渠道寬度和目標客戶的廣度,為了解決產品線的相對單一,優樂多已經推出“小青柑”作為青檸紅茶味的乳酸菌飲品。除此之外,經過對市場的分析,焦糖口味乳酸菌飲品目前在市場上是一個空白。尚未有一個品牌在這個品類上搶占了顧客心智。并且就女性和兒童這一客戶群體而言,焦糖口味乳酸菌飲品將會是廣受歡迎的。

包裝設計需要圍繞著產品和產品相關的信息展開,其中產品名稱及其重要,在命名上優樂多和毒柚產生了分歧,優樂多主張用焦糖的音譯“喀蘇格”作為產品名稱。經過初步分析,此類音譯的名稱雖然在含義上可以體現出產品的品類,但具有消費者理解成本過高的副作用。毒柚主張用“小傲焦”作為品名,提高易記性和引發聯想。

傲嬌和傲焦一語雙關,用色彩傳遞焦糖的概念,促使消費者對口味上先得到一個預期;引入貓的圖形,將傲嬌的心理感受變成畫面,讓產品除了口味之外,賦予情感。

 


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